“視頻博主”常被認為是理想的自由職業(yè)之一。但近期熱門話題“b站up主發(fā)起停更潮”，似乎為此澆了一盆冷水。

盡管停更原因各異，但或多或少都與收益有關(guān)。不少網(wǎng)友表示，連百大up主都賺不到錢了，做視頻自媒體看來是窮途末路啦。

那么，做視頻真的不賺錢了嗎？

收入縮水

“相比去年同期，收入差不多縮了80%吧。”

今年是daniel成為b站up主的第三年，他的賬號“daniel_official”主要針對科技產(chǎn)品測評，截至4月5日12時，已上線了163個視頻，累計播放量超過450萬，粉絲數(shù)為7.1萬。

“此前加上品牌方贈送的產(chǎn)品，一年的收入大概在五萬吧。但今年少了，因為激勵金砍了很多，商單也不行了?！?

據(jù)悉，b站up主的收入主要為三部分，分別為平臺基于視頻播放量提供的激勵金、粉絲自發(fā)打賞、廣告商單。

“粉絲打賞可以忽略不計，因為三年來打賞總額不超過數(shù)百元?！眃aniel表示，商單始終是收入的主要來源。但此前，激勵金和商單的占比大約是二八分，激勵金可以達到20%，而現(xiàn)在占比不到5%。

整體環(huán)境尚未恢復(fù)

那么，除了b站，創(chuàng)作者在其余視頻平臺也賺不到錢了嗎？哪個平臺收益最高呢？

目前，主流的ugc視頻創(chuàng)作平臺包括微博、抖音、小紅書、今日頭條、快手、西瓜視頻等。

主要的收入方式與b站無異，皆以流量分成、廣告商單為主，而像抖音、快手這類短視頻平臺，還可通過電商帶貨、直播打賞的方式增加收入。

入駐了微博、抖音、小紅書的攝影博主hycretzo表示，雖然他的微博粉絲數(shù)最多，達到9萬粉，但目前他的商單價格排序為：抖音>小紅書>微博。

“微博粉絲雖然多，但每一萬人差不多是100元，而小紅書比較高，粉絲數(shù)量除以10，大概每一萬人是1000元，而抖音是除以40，每一萬人是250元?！?

當然，不同類型的視頻也存在差異，美妝、數(shù)碼是公認的商單單價較高的領(lǐng)域，而像影視搬運剪輯一類，則比較難接商單。

對比b站與快手的營收結(jié)構(gòu)也可發(fā)現(xiàn)，短視頻似乎更“吸金”。

2022年，廣告占b站營收的23.13%，主要營收來源為大會員、直播、嗶哩嗶哩漫畫、貓耳在內(nèi)的增值服務(wù)；而相較之下，快手的廣告占比達到52.1%，絕對值也是b站的9.6倍之多。

因此，若僅從營收角度來看，短視頻、電商賽道似乎對視頻創(chuàng)作者更友好，更有可能賺到錢。

朱弟的小紅書主要關(guān)注個人身心健康和自我成長，以圖文、視頻口述的方式分享經(jīng)驗，獲贊4.4萬。雖然收入不多，但她也巧妙地使用了流量，搭建了自己的私域平臺。

“我建了一個有‘門檻’的微信群，幾十塊錢，喜歡我內(nèi)容的朋友會加入這個群聊，雖然初衷是為了保護聊天的氛圍，但隨著人數(shù)的增加，也算是一筆小小的收入吧?！?

因此，跳出商單、流量激勵的限制，通過知識付費、咨詢服務(wù)、直播賣貨等方式，搭建屬于自己的商業(yè)化框架，變現(xiàn)模式才會更加多樣、穩(wěn)定。

回到最初的問題，視頻創(chuàng)作不賺錢了嗎？答案是否定的。畢竟在所有互聯(lián)網(wǎng)類型廣告中，視頻類依舊是重要一席?；蛟S目前中長視頻在廣告營收上難度略高于短視頻，但若深挖垂直領(lǐng)域，輔以知識付費、私域引流等方式，也能實現(xiàn)增收。并且，根據(jù)questmobile的預(yù)測，隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將實現(xiàn)正增長，廣告商單也將回歸常態(tài)。